En realidad, no hay tal olor “joven”. El grupo de investigación y desarrollo (R & D) a cargo de la perfumería en la compañía “xyz” simplemente está jugando fuera de la investigación de mercado para determinar qué olores son preferidos por los jóvenes. Dado que los productos en el mercado tienden a seguir una tendencia similar, crea una percepción masiva común de ciertos aromas que son característicos de los consumidores más jóvenes. Este tipo de percepción masiva también se logra mediante medios y publicidad generalizados.
Dicho esto, las preferencias de aroma varían según los diferentes grupos demográficos. Los grupos de investigación de mercado deben trabajar en estrecha colaboración con los perfumistas y el equipo de I + D de productos para crear aromas que obtengan los porcentajes de aprobación más altos en su mercado objetivo. Fierce por Amercrombie y Fitch es un olor comúnmente asociado con personas “más jóvenes” (adolescentes y veinte). Sus notas incluyen petitgrain, cardamomo, limón, naranja, jazmín y romero. Conocer su exitosa historia en la industria de la perfumería nos muestra que a los consumidores jóvenes les gustan las combinaciones de aroma leñoso, aromático, cítrico y levemente almizclado. Sin embargo, fue hasta el marketing para engranar la percepción masiva de su juventud (aunque no inherente).
