Por mucho que me gustaría creer que una corporación voluntariamente renunciaría a $ 2 mil millones en ingresos anuales únicamente porque se preocupa por la salud de sus clientes, tengo que creer que este es un movimiento estratégico para CVS que finalmente terminará en un mayor mercado. compartir y rentabilidad. CVS anunció públicamente que pondría fin a las ventas de tabaco porque se está convirtiendo en un proveedor de servicios de salud, y vender tabaco entra en conflicto directamente con la nueva misión de la empresa. Sin embargo, la última vez que revisé, cualquier persona mayor de 21 años todavía podía entrar a una tienda de CVS y salir con un carrito de compras lleno de cerveza, licor fuerte y comida chatarra inductora de obesidad; no es exactamente la receta para una salud duradera. Si bien el tabaco es la principal causa de muerte prevenible en los EE. UU., La obesidad ocupa un segundo lugar y el alcohol ocupa un tercio distante.
Una posible razón para el movimiento de CVS es que estaban haciendo una movida proactiva antes de que una posible legislación evite la venta de tabaco en todas las tiendas minoristas. En marzo de 2014, los fiscales generales de 24 estados enviaron cartas a los principales minoristas de EE. UU. Instándolas a dejar de vender productos de tabaco. (Wall Street Journal, “Estados piden a los minoristas que abandonen el tabaco”, por Mike Esterl, 18 de marzo de 2014). Aunque en la actualidad solo se trata de una sugerencia, muestra que una posible legislación que impida la venta de tabaco en los principales minoristas puede ser una gran posibilidad en el futuro.
Otra razón tiene que ver con las ganancias potenciales. Las ganancias de CVS provienen cada vez más de los planes de salud y la venta de medicamentos recetados. Entonces, aunque la decisión de dejar de vender tabaco reducirá las ganancias de CVS por acción entre 6 y 9 centavos, esta decisión aumentará en gran medida las probabilidades de que CVS renueve un contrato de prescripción con el Programa de beneficios de salud para empleados federales, que agregará de 16 a 21 centavos por acción. (Wall Street Journal, “CVS está preparado para un crecimiento saludable, la ley de salud es un posible impulso para las ganancias”, por Jack Hough, 22 de febrero de 2014). En este caso, como la mayoría de las iniciativas de sostenibilidad y responsabilidad corporativa, existe un claro beneficio económico para la iniciativa. CVS es capaz de promocionarse como un proveedor de servicios de salud verdaderamente comprensivo y los accionistas pueden cosechar los beneficios de mayores ganancias.
