¿Cuál es la mejor manera de hacer un comercial sobre drogas?

Pro o anti?

Hay dos tipos de pro y dos anti.

1 – Anuncios a favor de las drogas que promueven drogas ‘saludables’

Esta es la publicidad farmacéutica: anuncios de drogas psicoactivas que alteran el estado de ánimo, sustancias químicas como los ISRS.

Estos comerciales están altamente regulados en Estados Unidos, por razones obvias. Simplemente deberían ser ilegales, ya que están en otro lado.

Pero Estados Unidos antepone los negocios, por lo que se permite pasar a los grandes farmacéuticos, a pesar de que los ISRS, por ejemplo, no son más efectivos que el placebo, altamente dependientes de la dosis e impredecibles, y aumentan el riesgo de suicidio tanto al comenzar como al incluso más dramáticamente al dejar de fumar. Esta disparidad podría explicar por qué es una industria en crecimiento: más personas siempre comenzarán un hábito así de alto.

La mejor forma de publicitar estos no es en absoluto.

Pero si tuvieras que hacerlo, supongo … te relativizarías. Evidentemente, no es ético promocionar medicamentos con fines de lucro, por lo que debe mitigarlo. No puedes decir que es bueno, así que no lo hagas.

Ejemplo:

TVC – 30 ”

Abrimos un montaje de imágenes de archivo de 100 años de atrocidades.

… imágenes de Nazis, los Jemeres Rojos, Nagasaki …

Una cálida voz en off narra.

VO: Todos tenemos sangre en nuestras manos.

Pero en E-Vill Pharmaceutical Company pensamos que masacrar a grupos étnicos enteros a sangre fría es un paso demasiado grande.

Corte a los científicos que miran los tubos de ensayo con grandes sonrisas no amenazantes.

VO: Quizás es por eso que, en más de 100 años, nunca hemos cometido genocidio en masa.

Cortar al endframe. Logotipo de E-vill Pharmaceutical.

Títulos + VO: E-vill Pharmaceutical Company.

Podríamos ser peor.

… y sí, sé que es un mensaje bastante cínico, negativo y deprimente.

Pero recuerda: venden antidepresivos.

Si el mundo no fuera un lugar deprimente, estarían fuera del negocio. Necesitan crear demanda.

2 – Anuncios de Pro-Drugs que promueven drogas “divertidas”

Algunas drogas se anuncian en su valor recreativo: cigarrillos y alcohol, principalmente. Esta publicidad tradicionalmente se enfoca en el valor social: las personas sin hogar aisladas que beben debajo de los puentes rara vez aparecen en anuncios de alcohol, a pesar de ser los bebedores profesionales. Realmente deberían ser el equivalente a los respaldos de millones de dólares de Nike.

Pero las personas desprecian a las personas socialmente desfavorecidas y vulnerables, y prefieren las imágenes “aspiracionales” de ricos privilegiados que son mimados y admirados.

¿Por qué? ¿Y cuál es la conexión con el consumo de etanol?

Falsa confianza Beber te hace sentir seguro y fumar te hace sentir bien. La gente afirma que la publicidad y el cine hacen que fumar parezca genial. En realidad fue al revés; fumar parecía genial, entonces lo usaron para vender cigarrillos y cine.

Pero … cada vez estás más limitado en lo bien que lo puedes ver, o en lo divertido y lo que aumenta la confianza que puedes hacer para que el alcohol parezca, sin caer en la legislación. Ni siquiera puedes insinuar que el alcohol te da confianza, es ilegal, por lo que debes mostrarle a la gente confianza y luego tomar un trago.

Y además de tener las manos atadas, los consumidores son cada vez más cínicos y conscientes. Las celebridades sonrientes son menos convincentes para las audiencias modernas conocedoras de los medios, especialmente cuando sabes que a la estrella se le paga una fortuna por decir que le gusta, en realidad toma cantidades de cocaína, no está contento de todos modos, entra y sale de la rehabilitación y no No te vean bebiendo marcas baratas de alcohol de mercado masivo que los que puedes permitirse.

¿Entonces lo que hay que hacer?

Bueno, sugeriría renunciar a empujar la positividad en el clima moderno.

El alcohol es principalmente depresivo, se adormece y los cigarrillos aceleran la muerte.

Entonces, ¿por qué querría la gente estar adormecida o muerta?

Bueno, una de las razones es evitar la vergüenza y la incomodidad social: ese es el enfoque tradicional de la publicidad que he discutido, que fomenta la “confianza” y la “frialdad”. Nadie tiene más confianza que un borracho, tienen la suficiente confianza como para orinarse abiertamente en la calle. Y no te haces más frío que un cadáver. La otra palabra para ser cool es sangfroid: sangre fría.

Pero esa no es la única razón para querer estar adormecido o muerto. La otra razón es dejar de doler.

La heroína no es una droga eufórica, eso es un mito. Es un analgésico; adormece el dolor. Es solo que siempre sentimos dolor, y estamos tan acostumbrados a sentir dolor que no nos damos cuenta de que lo somos hasta que los opiáceos desaparecen. Luego vuelve, y la gente lo llama retirada. No es – es normalidad.

Entonces, los cigarrillos y el alcohol podrían venderse no al abrazar la vida, sino a escapar de ella. Y lo mejor es … esas advertencias que tienen que ejecutar, diciendo ‘fumar matan’, etcétera, que más bien socavan el mensaje positivo que están tratando de impulsar … ese problema desaparecería …

TVC – 30 ”

Abrimos a un niño pequeño. Vemos escenas de él lastimado. Una y otra vez.

En cada uno vemos su rostro estremecerse, y en cada viñeta es un poco mayor. Lentamente, la mueca se le clava en la cara a medida que envejece, arrugas profundas que muestran cuán preocupada estuvo su vida.

Sobre esto escuchamos sus pensamientos como una voz en off.

VO:

Toda mi vida he luchado.

En la escuela me dijeron que no era nada.

Corría a casa llorando, y mi padre me llamaba patético.

Odiaba verme llorar, lo avergonzaba.

Yo fui una gran decepción para él.

Y saber que eso lo empeoró.

Historia de mi vida. He fallado en todo en lo que siempre he puesto mi corazón.

Y cuando tuve un hijo, me juré a mí mismo que sería un mejor padre.

Pero como padre como hijo. Solo repito sus errores.

Yo era un mal hijo y soy un padre peor.

Algunas mañanas apenas puedo abrir los ojos.

No puedo enfrentar el día que viene.

Y mucho menos mirarme al espejo.

Y cada mañana me hago la misma pregunta …

¿Cuál es el punto de vivir?

Los títulos se desvanecen.

Títulos: Marlboro. Fumar mata.

… lo conviertes en el punto de venta.

3 – Anuncios antidroga sobre drogas legales.

Los anuncios que advierten sobre los efectos de beber y fumar en exceso … son un poco confusos. Porque los gobiernos que los financian obtienen más ingresos de los cigarrillos y el alcohol de lo que gastan en estos anuncios.

No es un compromiso real dejar de beber y fumar, del mismo modo que el don de la mafia, que arroja fajos de efectivo, está tratando de llevar a cabo una reforma social y combatir la corrupción.

Especialmente dado que los beneficios, la salud a largo plazo, son posteriores a la finalización de su mandato. Algunos otros chicos cosecharán las recompensas.

Entonces … ese es el caso …

¿Cuál sería la forma más efectiva de hacer estos anuncios?

Piénselo: quiere ser visto para evitar que la gente beba. Pero te beneficias de ellos bebiendo.

Sugerencia: la investigación muestra que hay una manera simple de hacer que alguien quiera una cerveza, o anhelar un cigarrillo. Usted acaba de mostrar uno. Tiene atractivo para el apetito. Pero esto es de uso limitado para la mayoría de los anunciantes. Porque te hace desear una cerveza o un cigarrillo, no un Budweiser o un Camel. Entonces, a menos que domine completamente el mercado, estaría ayudando a la competencia más que a usted mismo.

Pero a diferencia de las marcas de bebidas alcohólicas, el gobierno recibe dinero de todas las marcas por igual. No les importa qué cerveza, vino o espíritu bebas. Es todo el mismo impuesto para ellos.

Mira, no estoy diciendo nada.

Sólo…

La próxima vez que vea un anuncio sobre la conciencia del alcohol, téngalo en cuenta.

4 – Anuncios antidrogas sobre drogas ilegales.

Bueno … qué idea tan ridícula.

La publicidad es promoción. Entonces, ¿por qué publicar anuncios de drogas ilegales?

De nada sirve decir ‘advertir contra el daño que le hacen a la sociedad y reducir el uso’, por dos razones.

1)

Decir que las drogas son antisociales, peligrosas y contrarias a los valores conservadores de la corriente principal es básicamente publicar un anuncio que diga ‘Be Beyond Fucking Cool’.

Y no necesitan decirlo. Los raperos ya hacen eso por ellos.

Mensaje del gobierno: Las drogas son peligrosas e ilegales y financian el crimen. Abucheo.

Mensaje del álbum de Rap: Las drogas son peligrosas e ilegales y financian el crimen. ¡Cortejar!

Bueno … sé qué mensaje estoy comprando. A todos les gusta un poco de positividad.

Tengo la edad suficiente para recordar cuando publicaron avisos diciendo que las drogas dañarían seriamente tu salud. Fue casi al mismo tiempo que todo rapero comenzó a reclamar ser el MC más enfermo e ilícito que existe.

Deberían patrocinar raperos. De hecho, lo hacen.

Etiqueta adhesiva parental? Ese es el equivalente adolescente de ‘Intel Inside’. Es un sello de aprobación.

¿O estoy equivocado? ¿Sueles oir esto?

“Era un gran admirador de Eminem, pero para mi horror, recientemente vi una pegatina que decía que mis padres no aprobarían. Lamentablemente, he borrado todas mis descargas, porque creo que los valores de mis padres son completamente correctos y entienden todo sobre la vida, mientras que soy ingenuo y joven, y todavía tengo mucho que aprender “.

… y también, ¿por qué pondría una etiqueta de advertencia dirigida a alguien que no sea el comprador?

“Quería que mi hijo tuviera un regalo de graduación, así que pensé que compraría un álbum de rap, porque lo estoy alentando a que escuche más mierda de dat gangsta, pero debajo de la imagen de cinco mujeres desnudas inclinadas sobre un Bugatti dijo que el álbum puede contener referencia sexual frecuente. Así que fui disuadido “.

2)

No publican avisos en Forbes y les dicen a los banqueros y políticos que dejen de tomar cocaína.

¿Cree que los cárteles tienen una estrategia de apuntar a personas por debajo del salario mínimo a quienes les gusta robar drogas o comprarlas en bolsas de diez dólares? ¿Cuál es el maldito punto en eso? Solo McDonalds se dirige con éxito a ese mercado, y son completamente despiadados. Para cualquier persona más pequeña, no vale los costos de transporte, y no tendrá un cliente fiel por mucho tiempo, porque estarán muertos de balas y Big Mac.

Claro, inundan comunidades pobres con crack y cristal (y Big Macs), pero ¿por qué esas drogas?

Porque son una mierda Eso es básicamente napalm.

Casi no hay cocaína en la cocaína de la calle. Y crack?

Bueno, ¿sabes cuál es la diferencia entre freebase y crack? Crack es lo que llamas una horrible base libre, es un insulto. Significa “cocaína terrible, solo una persona desesperada se molestaría en fumar, incluso si fuera gratis”.

Es una base libre tan mala que es básicamente polvo de hornear. si pudieras comprar huevos, podrías usarlos para hacer un pastel y eso sería mucho más placentero.

… Que es gracioso. Porque dijeron que era realmente poderoso en los anuncios anti-crack con los que crecí. Dijeron que te volaría la cabeza. Básicamente dijeron que algo que no costó nada fue increíblemente fuerte, intenso y loco.

… hmmmmmm … gracioso que … ¿no es eso … lo que buscas en una droga?

¿No es eso lo que dicen los traficantes de drogas? ¿No es así como todos venden todo?

¿No es así como venden Washing Up Powders? Más poderosa y concentrada que nunca, bla, bla, bla, una vez que hayas explotado, no puedes dejar de bla bla bla bla bla bla bla

Entonces mira

Sé que la gente dice “pero esos anuncios de Crystal Meth que mostraban personas antes y después eran realmente impactantes …”

Y sí, lo fueron.

Me sorprendió que hicieran eso: publicar anuncios tan crueles y sin corazón.

Y yo estaba, y estoy, entristecido profundamente.

¿Qué clase de sociedad muestra imágenes de personas pobres que han sido destruidas por estar atrapadas en vidas insoportables de abandono interminable, abuso, negligencia, crueldad, desesperación, sufrimiento y privaciones …?

Y luego, en lugar de un titular que dice:

¿DÓNDE ERES CUANDO TE NECESITASTE?

Y una copia del cuerpo que dice:

No te encojas de hombros y culpes a la sociedad. Tu eres la sociedad Todos lo somos. Todos deberíamos estar profundamente avergonzados. ¿Por qué veríamos esto suceder? Mírala. ¿Y ninguno de nosotros intervino? ¿Nadie se percato? Nadie vio ningún cambio? Mírala. No nos dimos cuenta de eso? Ella era una colegiala. Mira lo que le estamos haciendo a la gente. Seguiremos publicando estos anuncios hasta que todos lo acepten. Y si tratas de culparla, puedes arder en el infierno.

En lugar de eso, fingieron que nos estaban advirtiendo. Los viajeros de la ciudad que compran periódicos y que caen en las trampas de la pobreza de repente porque creen que el cristal debe ser inofensivo.

¿Una advertencia? A quién? ¿Gente de clase media que está harta de las drogas de gran calidad que normalmente le compran a sus amigos y quieren probar drogas terribles que las envenenarán, incluso si tienen que comprarlas a un asesino en los proyectos?

¿A quién conoces chupa la polla para comprar cristal para lidiar con el dolor de chupar pollas y ser llamada una skank fea toda su vida?

Cristo, puedes comprar cocaína a escala de pescado en la Ruta de la Seda en línea con bitcoins y enviarla a cualquier dirección en dos días. Y la compra es imposible de rastrear.

Si tiene una pequeña suma global y un nivel básico de lectoescritura y aritmética, es una búsqueda en Internet.

Pero eso está demasiado lejos para algunas personas. No tienen cuentas de ahorro y habilidades básicas de vida y wifi. Tienen un colchón y una cola afuera de la puerta.

… Honestamente, ¿por qué alguien chuparía polla por veneno? ¿Lo harías?

¿Y por qué alguien debería publicar avisos advirtiéndole a las personas que no lo hagan?

Respuesta: no lo haces Es ridículo. Y engañoso. La gente no elige eso.

Decir que lo hacen es malvado.

¿Quieres la verdad sobre esos anuncios?

No están motivados por el impulso de ayudar y sanar.

Sus. Una mentira.

Son acciones.

Están esquivando taburetes.

Es solo una oportunidad de clavar la cabeza en una espiga.

Para evitar que los campesinos se rebelen.

No es nada nuevo.

La publicidad es la profesión más antigua.

Sé que dicen que la prostitución sí lo es.

Pero, ¿cómo podría ser?

¿Cómo sabes que el sexo está a la venta?

Así que como digo. Nada nuevo.

De hecho. los romanos corrieron esos anuncios, en el día.