Los productos para blanquear la piel se han hecho populares en toda Asia como resultado de los estándares de belleza en la región. La antigua China y la India fueron los dos principales poderes culturales, políticos y económicos en la región asiática durante la antigüedad. Tanto China como India influyeron en muchas de las culturas del este, sur y sudeste de Asia. Como resultado de eso, las normas de belleza promovidas en las antiguas culturas de China e India se extendieron por las regiones del este, sur y sudeste de Asia. A menudo se dice que la clase alta permanecería en el interior y tendría la piel clara, mientras que la clase baja / trabajadora que trabajaba en el campo tendría la piel oscura. Después de la colonización de muchos países asiáticos, a partir del siglo XV, la piel blanca en Asia desarrolló un nuevo significado asociado a la raza. Incluso los estándares de belleza más nuevos se desarrollaron después del imperialismo occidental, incluido el “aspecto panasiático / eurasiático”, que se popularizó en toda la región en la década de 1990 y principios de 2000.
Como la piel clara es un ideal de belleza importante en Asia, se promueve a través de los medios a través de anuncios y las industrias de entretenimiento y modelado. La popularidad de Bollywood en toda Asia ha significado que los hombres y mujeres de piel clara son idolatrados por muchos asiáticos. Las celebridades de Bollywood también han sido reclutadas para comerciales que venden productos para el blanqueamiento de la piel, haciendo que los consumidores sientan que necesitan comprar esos productos para sentirse bien. La cultura pop coreana en forma de dramas coreanos y Kpop también han significado que se promueva la piel clara. Los dramas coreanos y Kpop tienen un gran seguimiento en toda Asia, un fenómeno conocido como la “Ola coreana”. Incluso más allá de Asia oriental, donde los individuos tienden a tener una piel más clara, los dramas coreanos y Kpop se han vuelto influyentes en los consumidores preocupados por la belleza en el sudeste asiático y partes del sur de Asia, donde las personas tienden a tener la piel más oscura. El cuidado de la piel coreano se ha vuelto muy popular en muchos países asiáticos y los productos que afirman que la piel es “más brillante” y “más justa” son abundantes. Los comerciales de blanqueamiento de piel y las vallas publicitarias también se encuentran en toda Asia y refuerzan la idea de que el blanco es mejor.
Un anuncio de una crema para blanquear la piel japonesa.
Un póster de un producto indio para blanquear la piel producido por The Body Shop.
¿Qué debo hacer para blanquear la piel?
¿Qué productos / tratamientos para blanquear la piel realmente funcionan?
¿Qué frutas y dietas me aclararán la piel que está oscura después del bronceado?
Laneige, una popular marca coreana de cuidado de la piel en Asia y un símbolo de la creciente popularidad del cuidado de la piel coreano. En la foto de arriba, un producto para blanquear la piel.
Cathy Doll, un producto tailandés para blanquear la piel tanto para hombres como para mujeres, que también se vende en otras partes del sudeste asiático.
En el sudeste de Asia y en otras partes de Asia, un ideal nuevo que promueve una “apariencia mixta” conocida popularmente como “panasiático” o “aspecto euroasiático” también se ha hecho popular. Sin embargo, a diferencia de “piel clara”, el “aspecto eurasiático” propaga la mezcla de características orientales y occidentales, incluida la piel clara. Este ideal de belleza es muy popular en el sudeste de Asia, especialmente en Tailandia, Filipinas, Malasia, Singapur e Indonesia. Las carteleras que muestran caras de Eurasia también se encuentran en Hong Kong, Japón y Sri Lanka. En cuanto a su popularidad en Singapur y hasta cierto punto en Malasia, los anunciantes dicen que el “aspecto eurasiático”, o localmente conocido como “panasiático”, es bueno para el público singapurense y malasio, ya que ambos países combinan diferentes grupos étnicos. principalmente, chinos, malayos e indios. Como resultado de eso, los anunciantes dicen que un rostro eurasiático puede atraer a todos los singapurenses o malasios porque poseen características con las que los tres grupos étnicos se pueden relacionar. Los rostros de Eurasia pueden verse parcialmente en chino, hindú o malayo, dependiendo de quién lo esté mirando y eso es lo que los hace atractivos para algunos anunciantes. Este ideal se hizo muy popular y predominante en toda Asia durante la década de 1990 y principios de 2000. Muchos VJ en MTV Asia y Channel V Asia eran de ascendencia euroasiática y algunas personas que trabajan en la industria del entretenimiento, como en Singapur, incluso se sometieron a cirugía plástica para parecer “mixtas”. El aumento en la popularidad de la “apariencia eurasiática” en Asia incluso llevó a que la revista Time publicara un artículo al respecto en su revista.
La portada del número del 23 de abril de 2001 de la revista Time en Asia
Los estándares de belleza en Asia defienden la piel blanca como rasgos ideales para las mujeres y, más recientemente, para los hombres. El color de la piel es importante para muchas personas en Asia, ya que puede indicar su lugar en la sociedad, como ser contratado para un trabajo. Algunas personas también son intimidadas por el color de su piel. Sin embargo, recientemente ha habido intentos e incluso reacciones violentas contra el estigma negativo asociado con la piel más oscura. Se ha producido un contragolpe en muchos países asiáticos, como en Malasia, India y Tailandia. Hoy en día, la piel blanca sigue siendo muy popular e influyente en Asia, pero hay muchas personas que sienten que no es necesario tener una piel clara para ser exitoso o aceptado en la sociedad.
