Donar a una organización benéfica es un acto gratificante y generoso que puede beneficiar a una variedad de personas y organizaciones. Ya sea que elija donar su tiempo, su dinero, su sangre o incluso sus pertenencias personales, lo que elija dar puede tener un impacto duradero en la vida de otra persona. Aunque hay muchas formas en que las organizaciones caritativas crean conciencia sobre sus causas, no todos los médiums en la publicidad se crean por igual. Mientras que algunas organizaciones benéficas se centran en ganar conocimiento a través de anuncios en los periódicos, de boca en boca o eventos sociales, la publicidad en video ha demostrado ser extremadamente efectiva en donaciones monetarias. Todos hemos experimentado personas sin hogar que piden dinero en las calles, bancos de alimentos locales que exhiben volantes para contribuir a sus cenas de Navidad, o incluso estudiantes universitarios que hacen campaña para recaudar dinero para los programas privados de pregrado de la escuela. Sin embargo, la forma más efectiva de recaudar dinero para una organización benéfica lo más rápido posible es a través de la publicidad en video.
Por qué las campañas de video para una organización benéfica afectan emocionalmente a los donadores se reduce a la relación que tiene el video con las personas. Cuando un niño puede ver a un perro siendo abusado que se parece al galgo familiar, otro nota a un niño muerto de hambre que se parece a su propia hija, o un padre que reconoce que el soldado perdió un brazo de sus días militares, se toca una cuerda emocional. Esta conexión que la persona tiene con la entidad en el video de caridad se profundiza en el atractivo emocional que tiene uno que simplemente un simple volante lo haría. Un ejemplo concreto de publicidad en video para caridad tuvo lugar recientemente en Irlanda. Marina Jordan, una paciente que necesitaba urgentemente un trasplante autólogo de médula ósea, creó un video en el que solicitaba donaciones para financiar su operación. En cuestión de días, Marina recaudó más de 100.000 € después de publicar su video en un sitio web de un periódico nacional. Después de llamar la atención, Marina creó una página de Facebook para obtener más donaciones y concienciar sobre la investigación con células madre. El video de Ms.Jordan demostró que la transmisión de videos para una organización benéfica tiene un atractivo emocional y llega a la audiencia a un nivel más profundo que otras formas de publicidad de caridad.
Jordan Harling de ‘Reason Digital’ explica que 500 años de videos de YouTube se miran cada día a través de Facebook. A través de Twitter, se comparten 700 videos de YouTube por minuto. No solo los anuncios de video para caridad pueden llegar al donante emocionalmente, sino que también pueden contactar al individuo a través de casi todos los medios electrónicos. Una conexión emocional entre amigos tuyos que comparten, votan y votan videos de caridad para que tú mismo te sientas apegado. Del mismo modo, donar dinero a una organización benéfica que tanto usted como sus amigos se preocupan, a través de las redes sociales, se vuelve más fácil cuando puede donar una pequeña cantidad electrónicamente. Así que, básicamente, las redes sociales son las mejores para esto. Puede hacer que la gente lo conozca y alentarlo a hacer pequeñas cosas buenas, como donar sangre, regalar juguetes y cosas viejas y ayudar a los pobres y necesitados.