La compra de Whole Foods por Amazon por $ 13,7 billones tiene implicaciones comerciales mucho más amplias que el crecimiento futuro de Amazon en las ventas de comestibles y alimentos. La compra de Whole Foods le ha otorgado a Amazon propiedades inmobiliarias de primer nivel para que Amazon ingrese con mayor facilidad en el lucrativo mercado de las farmacias y las medicinas recetadas. CNBC había informado recientemente que Amazon ha estado buscando entrar en el mercado masivo de medicamentos recetados por un tiempo. La compañía de comercio electrónico recientemente ha estado adquiriendo muchas ubicaciones físicas potenciales para vender medicamentos recetados al expandir su compra tanto de tiendas de comestibles como de librerías. Además, los expertos en salud han notado que no sería una sorpresa que en los próximos años Whole Foods comience a traer farmacias físicas reales a sus tiendas Whole Foods recién adquiridas.
Si Amazon planea incursionar en la industria de venta de medicamentos recetados, las tiendas Whole Foods son primordiales en bienes raíces tanto en áreas urbanas como suburbanas para convertirse en sus centros de distribución farmacéutica. CNBC había informado que Amazon ya estaba en el proceso de contratar a un equipo de expertos de la industria de la salud para ingresar al mercado farmacéutico de $ 400 mil millones. Esta adquisición de más de 450 locales minoristas de Whole Foods beneficiaría en gran medida a Amazon al ingresar a esta “industria hipercompetitiva de medicamentos recetados”. Según Atlantic, esta inversión “trata sobre Whole Foods como un centro de distribución y Amazon como una presencia minorista física”.
Hay varios enfoques que Amazon puede tomar para convertirse en un jugador en la industria farmacéutica y esta adquisición ha hecho que su entrada sea mucho más fácil. La propiedad inmobiliaria real que Whole Foods proporciona les otorga un espacio minorista donde los consumidores aún pueden recoger sus medicamentos. Amazon también puede seguir los pasos de GoodRx, una compañía que ofrece cupones de descuento en medicamentos recetados como una plataforma de comercio electrónico, e incluso puede dirigirse a diferentes nichos de consumidores a través de sus diversas plataformas de distribución.
Adquirir Whole Foods crea el ambiente adecuado para que Amazon comience a expandirse en el mercado de ventas de medicamentos recetados. Las enormes compañías de farmacias de cadena como CVS y Walgreens han ido perdiendo valor continuamente en el mercado bursátil, lo que facilita aún más que Amazon ingrese al mercado. Amazon ya comenzó a vender medicamentos recetados en su sitio japonés en línea. Probar las ventas farmacéuticas en línea en Japón antes de llevarlo a los mercados de EE. UU. Es un gran indicador de las ambiciones de Amazon.
Si Amazon está buscando expandirse en esta dirección, su capacidad para vender medicamentos genéricos a precios muy competitivos puede atraer a muchos consumidores, especialmente a personas con deducibles de seguro muy altos que prefieren pagar el menor costo con cupones de descuento para sus medicamentos, o incluso aquellos que no tienen seguro El mercado de medicamentos genéricos, con su menor costo de medicamentos, podría ser una vía muy rentable para que Amazon se establezca. Amazon puede expandirse para brindar múltiples servicios dentro de la industria farmacéutica. Pueden posicionarse para trabajar directamente con fabricantes de medicamentos y negociar descuentos mientras trabajan también como una farmacia autorizada que vende directamente a los consumidores. Amazon puede seguir recibiendo precios competitivos en medicamentos al llenar más recetas y la escala de sus ventas podría permitirles compartir costos más bajos con los clientes. Amazon podría proporcionar una conveniencia directa e inmediata al hacer que las personas usen su sitio en línea para enviar sus recetas y recibir sus medicamentos de manera rápida y directa mediante el complejo sistema de distribución de Amazon, o dar a las personas la opción de ingresar a un local (Whole Foods) u otra tienda minorista local de Amazon para recoger su medicamento.